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Agosto 2008
¿Somos, o nos hacemos?
En este, nuestro catorceavo número virtual de GenW ADN, tenemos dos temas centrales: El primero de ellos se refiere a si somos o nos hacemos green consumers, es decir, si los mexicanos somos candidatos a adoptar la tendencia mundial de producción, consumo y pensamiento responsable a favor del ecosistema al que pertenecemos o nomás es otro término a sumarse en el collage trendy del fashion victim -no se rían, que es en serio-.
Algunos analistas sostienen que la reflexión ecológica ha sido incrustada por infraestructuras mundiales para abrir paso a un nuevo segmento comercial, de modo que una parte del movimiento es, en efecto, la intención de la gente por sentirse bien, mientras que la otra es patrocinada por los fabricantes de productos que, gracias a una leyenda bonita en el empaque, nos hacen sentir como que ya cumplimos con los dioses de la naturaleza, lo que arroja ventas. Lo dejamos para tu análisis, estimado lector.
Por otro lado, les comentamos con un chorro de gusto que Carlos Estrada, director de arte de GenW, comienza una nueva línea de trabajo muy relacionada con lo que necesitan las marcas: La producción de impresos publicitarios. El negocito se llama Grado1; ahora podrán encontrar a Carlos también en carlosestrada@grado1.com y, por supuesto, el trabajo en GenW seguirá siendo constante, en el mismo lugar y con la misma gente.
En este número:
Moda ecológica, el regreso a lo natural
Por Gisela Suárez
El nuevo oro verde
Por Felix Ríos
¿Responsabilidad social? o ¿Moda social?
Por Carlos Estrada
¡Salud! por AA
Por David Díaz
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Ponte la verde (pero en serio)
Si existen los metrosexuales, los DINKs (Double Income No Kids, parejas de doble ingreso y sin hijos) y los Emos -cuya raíz muy lejana son los emotional hardcores británicos-… ¿por qué no habríamos de inventar los mercadólogos y publicistas al green consumer, el Green MKT o un campechano "Elige estar bien contigo?"
La mercadotecnia con causa social es una rama de la comunicación comercial que sirve para enlazar a una marca con la sociedad a la que pertenece, esto mediante esfuerzos aparentemente altruistas (todos sabemos de lo ventajoso que es deducir de los impuestos las donaciones, por lo que dejan de ser "de buena onda"). El Green MKT es una derivación que se centra en la responsabilidad ecológica, es decir, en el respeto que una empresa le tenga a su entorno ambiental, en el fomento al consumo ético y a las prácticas de negocios sanas y transparentes.
Claro está que, para toda tendencia global de la mercadotecnia, hay una respuesta "a la mexicana", por lo que no debería sorprendernos encontrar pronto un green consumer "pidata".
Mire usted: En el edificio donde vivo hay 36 departamentos de posibles candidatos, desde la pareja de coreanos treintañeros, hasta los deportistas que viven solos y que llevan una vida saludable. Estas personas bien podrían sentirse respetuosos del "protocolo verde", sin embargo, el único que divide la basura en orgánica, vidrio, cartón, PET y demás soy yo, y les juro que no soy más santo que El Enmascarado de Plata.
ver el resto en: http://www.48gradosgenw.blogspot.com/
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Moda ecológica, el regreso a lo natural
Por Gisela Suárez
En los últimos años se ha hecho del conocimiento público los efectos que sufrirá el planeta por falta de conciencia ecológica, por tanto han surgido distintas manifestaciones a favor del medio ambiente en industrias como la alimenticia, la automotriz y la de la moda, que no podia ser la excepción.
Lo anterior me lo confirma la revista InStyle, que desde hace unos meses tiene una sección dedicada especialmente a la Ecomoda y el Fashion Week de NY de este año, que tuvo un espectáculo especial llamado Future Fashion organizado por la asociación Earth Pledge, la cual impulsa soluciones que respeten el medio ambiente en el mundo de los negocios.
La moda ecológica incorpora elementos naturales como el lino, algodón -cultivados sin uso de fertilizantes ni químicos-, bamboo y cáñamo, entre otros, e impulsa el reciclaje en los diseños utilizando materiales desechables como bolsas y botellas de plástico y papel de revistas o periódicos.
Los zapatos orgánicos de Té Casan que diseña Natalie Portman o los tenis de cáñamo Chronic de Adidas sólo pueden ser adquiridos por unos cuantos, ya que estas y otras piezas del tipo, al ser 100 por ciento artesanales y elaboradas con productos puros de origen, ostentan precios de hasta un 50 por ciento por arriba del promedio de prendas similares de manufactura industrial.
Pocas son las marcas que están dispuestas a renovarse para reducir el impacto ambiental, pero las que lo han hecho se han concentrado en crear campañas publicitarias que han llamado la atención de los consumidores, pues los concientizan del daño generado por prendas con sustancias quimícas o con piel de animales y, al mismo tiempo, dan a conocer sus opciones naturales para vestir.
Greenpeace desarrolló el concepto llamado Moda sin tóxicos en el que participan diseñadores como Agatha Ruíz de la Prada y la cadena española Mango; Adidas con la línea Adidas Grün, que está dividida en productos biodegradables, reciclables y elaborados con fibras naturales; y Levi´s con su línea de denim orgánico. Se suman diseñadores de prestigio como Armani, con jeans orgánicos, y Stella McCartney, que utiliza estrictamente productos orgánicos y naturales tanto en sus diseños de ropa y zapatos como en su línea de cosméticos.
De cualquier modo sí lo queremos es adoptar un nuevo estilo al vestir que contribuya al cuidado del medio ambiente, debe ser hasta donde nuestro bolsillo nos los permita. Realmente me dio miedo leer en Vogue que para ser green trendy podríamos comenzar por comprar una costosísima bolsa verde de Hermès, que además de darnos mucho glamour ¡esta hecha de lona!
Mejor hay que optar por una bolsa de algodón orgánico de Zara o mucho mejor, por una hecha por artesanos mexicanos.
El nuevo oro verde
Por Felix Ríos
Desde hace poco tiempo se ha estado evidenciando la presencia de un nuevo oro verde, y no me estoy refiriendo a una nueva especie de estupefaciente de origen natural, sino a la preocupación por el cuidado del medio ambiente. Le llamo nuevo oro verde por que las empresas se han unido a esta moda del cuidado del medio ambiente con un claro objetivo de comunicarlo a sus consumidores y por lo tanto para obtener algún tipo de ventaja comercial.
Desde que se empezó a evidenciar esta preocupación de las corporaciones por el medio ambiente y por comunicarlo, yo también me empecé a preocupar, pero no por el medio ambiente, si no por el nuevo bombardeo que se iba a dar en la comunicación comercial.
Los beneficios al contar con más marcas verdes en el mercado son sencillos: Un mejor uso de los recursos y el cuidado ecológico, lo que se traduce en una mejor calidad de vida para todos, sin embargo, ¿estas características no son más bien una obligación por parte de las empresas?, es decir, ¿no es su deber proteger el medio ambiente no sólo de sus consumidores, si no de todo mundo?
El daño a la ecología ha sido constante a través de los tiempos, pero ¿por qué es hasta ahora que las empresas se empiezan a preocupar por ser verdes?, en mi opinión la respuesta es comprometedora: Estudios hechos por diferentes empresas de investigación muestran que desde el 2005 el consumidor es más conciente de la ecología y por lo tanto es más fácil que sus decisiones de compra se inclinen hacia marcas que también se preocupan por la ecología, además recordemos que los beneficios fiscales por labores altruistas también son atractivos para las empresas.
No estoy en contra de que las compañías cuiden de la ecología, estoy en contra de que el cuidado del medio ambiente se convierta en un pretexto de ventas. Sin embargo, los beneficios de este nuevo oro verde, durarán poco, ya que en mi opinión esta moda se convertirá en una obligación lo que orillará a las empresas a buscar otra ventaja que presumir. Pintarse de verde ya no será suficiente, tendrán que buscar un nuevo color.
Mas en Pensamiento de un Yeti
¿Responsabilidad social? o ¿Moda social?
Por Carlos Estrada
Aprovechando que se ha lanzado este tema, y aprovechando también mi ya conocida acidez (y no la estomacal), quiero exponer lo siguiente.
Mi área de experiencia (expertise pa'que se oiga más "acá") hace que note unas incongruencias que parecieran no tener importancia.
Ayer recibí una revista que me llega periódicamente -no voy a decir nombres para no comprometer a nadie- pero bueno, en esta revista se publican muchas empresas que se dedican a desarrollar material punto de venta y un anuncio me llamó la atención. Lo describiré por cuestiones prácticas, aunque me gustaría más que lo pudieran ver.
El anuncio esta impreso en papel couché muy lindo y con un barniz por ambos lados, se desdobla de izquierda a derecha y es muy llamativo.
Seguramente se estarán preguntando ¿y eso qué tiene de raro? Pues digamos que el argumento, los copies son lo raro.
Primer cara del anuncio: "Alguien tenía que empezar". Se abre el gatefold y dice "Reducir, Reutilizar, Reciclar." A continuación, la empresa explica que ofrece productos de bajo impacto ambiental, tras lo cuál remata con algo como esto: "Diseñar para generar menos basura. Nosotros ya lo entendimos", y un largo etcétera.
Mi descontento es frente al cómo se blofea con respecto a la responsabilidad social ambiental y en el actuar resulta que no es verdad. ¿Por qué? Un anuncio que ocupa el doble de los anuncios normales y que lleva barniz brillante, lo cual hace no reutilizable el papel en el que se imprimió; ¿era esta técnica necesaria? ¿No es incongruente hablar de reutilización y publicar anuncios que no cumplen con esa característica?
Desde mi punto de vista, lo ideal para predicar con el ejemplo hubiera sido hacer su anuncio en algún papel que se pudiera reciclar y de la cuarta parte de tamaño; esto hubiera proyectado más coherencia, con lo que la empresa se hubiera visto doblemente beneficiada.
¡Salud! por AA
Por David Díaz
Sea por experiencia propia, porque un compadre nos lo confesó o en la calle vimos uno de sus locales, todos sabemos qué es AA (Alcohólicos Anónimos). Pero que haya sido por un spot televisivo o por su patrocinio del Día Mundial del Agua, jamás.
Sin ningún tipo de esfuerzo publicitario, hoy AA está presente en 180 países y cuenta con más de dos millones de miembros. Una gran penetración de mercado, una convocatoria sin fronteras que se basa para su atracción con prácticamente nada más que "pasar el mensaje": Una gran campaña de marketing viral o, dicho de una forma más coloquial, de boca en boca.
Y es que si uno revisa las 12 Tradiciones de AA, encontrará que la número 11 expone: "Nuestra política de relaciones públicas se basa más bien en la atracción que en la promoción. Necesitamos mantener siempre el anonimato personal en la prensa, radio, el cine y la televisión. Debemos proteger con gran esmero el anonimato de todos los miembros de AA".
La misión no es sencilla. Animar a alguien para que cruce la puerta, acepte que es un enfermo alcohólico, hable de sí frente a decenas de compañeros y sea constante junta tras junta, ameritaría una amplia campaña de publicidad, una promoción de 2 x 1 y un innovador programa de lealtad. No es ni será el caso.
Los grupos de AA tienen un valor agregado para sus "consumidores": Salvar la vida. Pocos pueden resistirse a una oferta de marca tan tentadora que además, es gratuita y tiene sucursales por doquier. El único requisito para ser miembro es querer dejar de beber. Bueno, sí hay un gasto -me dice Aurelio, el vigilante de mi edificio-, "lo que sea su voluntad pa chescos, galletitas y dulces que se ofrecen en las juntas y que calman los nervios".
El éxito de mercado de esta agrupación es envidiable. Y por si fuera poco, su branding social está por las nubes. Sólo en una ocasión he escuchado una crítica negativa, por no decir pendeja, de un señor -que en plena negación de la realidad y una alta ignorancia- mencionó: "Son una jaula de locos y borrachos que se consienten todas las burradas que dicen, y de seguro de allí salen a tomarse unos tequilitas" God save a este hombre. AA, para quienes son alcohólicos e incluso para sus amigos o familiares, es una marca de vida que debería estar incluida en la lista de las más poderosas de la historia.
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GenW recomienda...
Échenle una mirada a www.palabrastextuales.com, puede servirnos como una gran enseñanza. Ahí encontraremos las pifias, errores, cagadas o bloopers más comunes que se pueden escuchar de la boca del cliente, del creativo, del diseñador, del estratega… es decir, de seres humanos trabajando.
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