Diciembre 2007 “El mundo es cascada de colores…” Con esta frase comenzaba el programa de Disneylandia, El Mágico Mundo del Color, y fue lo primero que nos vino a la mente cuando decidimos dedicar esta edición de GEN W ADN, a los colores como apoyo en el diseño para una marca. Es imposible ponernos de acuerdo con relación a las connotaciones de un croma; esto fue lo que nos hizo dudar de su eficacia. Las versiones de los que aquí escribimos son diversas, encontradas quizás, pero existe un punto de coincidencia que queremos resaltar: Los colores no cargan consigo mensajes claros o contundentes porque son multi interpretativos, por ello requieren de elementos alrededor que les den valor. No es de sorprenderse que al pensar en morado, uno piense en moretones (mi compadre el boxeador), otro en la fe católica (mi tía Chayo, mocha en demasía) y a mí nomás me viene a la mente un moradito, o sea, un vodka con jugo de uva. Salud. En este número: El color, un identificador gráfico y herramienta para el diseñador Por Carlos Estrada “Píntate de colores, carnal” Por Félix Ríos Un negro para toda ocasión ¿Qué es el negro? No se dejen llevar por el albur, por favor. El negro es, para la teoría de la descomposición de la luz, la ausencia de la misma. En la práctica y desde otro punto de vista, es la suma de todas las temperaturas (que nosotros percibimos y llamamos colores) sobre una superficie. El chiste es que solemos pensar que el negro es propositivo, fuerte, decidido y personajudo. Si hablamos de Denzel Washington, puede ser verdad, pero si se trata del negro como color, estamos sumamente errados. ¿Qué me pongo cuando salgo de antro y me siento “traviesillo”? Prendas negras. ¿Si me siento “místico”? Igual. ¿Si ando de seductor? También. Lo mismo sucede si soy darketo, yuppie, skato, EMO, rockero o lo que sea que sea yo. ver el resto en: http://www.48gradosgenw.blogspot.com/
	GenW informa al medio tiempo… Carlos Estrada (director de arte de GenW) yAlex Ayala, (estratega) han terminado recién su participación en el posgrado Innovate MKT, en el módulo dedicado al Experiential Design, para el Tec de Monterrey campus ciudad de México. Parece ser que en no más de tres días estarán de vuelta en el DF, pues el campus está medio lejos y es fácil perderse. Félix Ríos, creativo senior de GenW, lleva ya tres días en su natal Chihuahua con el fin de limpiar su nombre, traer sus títulos profesionales del Tec y comprar queso menonita para las quesadillas. Si alguien lo ve en estado inconveniente, favor de mencionarle su nombre y dónde trabaja. Alex Ayala estuvo como invitado en Diálogos en Confianza, programa de OnceTV, el pasado viernes 7 de diciembre a las 9 de la mañana; el tema fué "la influencia de la moda y la publicidad en el desarrollo del adolescente". Hemos dejado la VHS grabando para los que no lo pudieron ver en vivo.
	El color, un identificador gráfico y herramienta para el diseñador Por Carlos Estrada Una polémica podría desatarse al respecto: El color es una herramienta que se debe conocer, pero atribuir a los colores la transmisión de sentidos abstractos es incorrecto, desde mi punto de vista. Los colores tienen diferentes vibraciones o respuestas a la luz que tienen que ver con sus características propias, así tenemos un color que es más brillante, otro que es más opaco, otro que refleja menos la luz, etcétera. Hablar de que un color negro es elegante, o decir que el azul es tranquilidad, o que el rojo es erotismo… que aberración. En realidad no existe forma de decir que un color transmite por si mismo valores conceptuales. Las connotaciones del rojo de Coca-Cola, o del azul de American Express no tienen que ver con el color, sino con una serie de cargas emotivas alrededor de la marca y que son generadas por su actuar ante la sociedad, además del uso y relación con diversos elementos a la hora de comunicar sus mensajes. Es cierto que un tinte o tono puede ser mas vistoso que otro, que unos sean más visibles a la distancia, pero jamás transmitirán emoción alguna. Cuando decimos que un color me hace referirme a conceptos tan abstractos, habría que analizar a fondo que es realmente lo que sucede. Por ejemplo, ¿el color rojo transmite amor? Si esto fuera así, podríamos decir que Coca-Cola es totalmente "amor". Quizás lo que sucede es que el 14 de febrero nos demos cuenta de la influencia mercadológica del asunto porque todo se pinta de rojo, sin embargo, aparecen formas como corazones por todos lados y al final no es solo el rojo, sino una serie de elementos que se utilizan para decir que ése es el día del amor. ¿Y entonces? ¿Es el color rojo el que transmite esos valores? Pues no. Para resumir, desde mi punto de vista, señores diseñadores, hay que tener cuidado con mencionar a un cliente que eligió el rojo o cualquier otro color por sus valores emotivos. Esto no es cierto. Demos razones reales y de peso para justificar nuestro trabajo, pues al final diseñar sólo es maximizar un mensaje por medio de gráficos que interactúan entre sí para lograr una mayor eficacia, ya lo dice Norberto Chaves: “Alguna vez me dijo un maestro algo que se me quedo muy grabado: ‘Si quieres que algo sea aceptado fácilmente, ponlo sobre negro. De hecho, eso hace la diferencia entre un buen diseñador y uno que no lo es.’" Hagan la prueba, la manera más fácil de resolver algo es poniéndolo sobre negro, seguro se verá bien. Pero ojo, no es que el negro sea un color que transmita "éxito" o algo parecido, simplemente es, por sus características físicas, el que permite a los otros elementos destacar, pero repito, trabajar sobre un fondo negro es la manera más fácil de resolver un problema de diseño. Busquemos formas mejores pues no siempre el negro será una buena opción. “Píntate de colores, carnal” Por Félix Ríos Cuando yo era un pequeñillo, mi padre alguna vez me comentó del poder que tenían los colores sobre nosotros. Me explicó que algunas empresas utilizaban ciertos colores para despertar las emociones deseadas y motivarnos a la acción. Al principio pensé en descubrir los poderes de los colores para crear el plan perfecto con el fin de conquistar el mundo, por eso que terminé estudiando mercadotecnia. Creo que este tema mínimo ha sido tratado en varias pláticas de cantina; la conclusión general es que las marcas son voraces manipuladoras que crea un plan malévolo para atraernos a ellas, algo así como “darle toloache a la güera” de la tienda para que caiga rendida a nuestros pies (señores, no lo intenten en casa). El punto es que nosotros como mercadólogos no somos totalmente responsables del efecto de los colores sobre los consumidores, ya que cada color tiene una cierta influencia sobre nosotros en general, pero también tiene una connotación muy personal, así que lo único que nos queda es masomenos entender la mejor combinación de colores para crear una estrategia de comunicación, la cual, con los simples colores, no tiene la suficiente fuerza para conseguir resultados. Requiere el respaldo de otras tácticas o herramientas de la mercadotecnia. El simple tema de los colores es tan fuerte que existen estudios y hasta asociaciones que se dedican a entender el poder de los colores, tal es el caso del Color Marketing Group, quienes dicen que el color aumenta la identificación de marca hasta en un 80 por ciento, pero ¿qué pasa por ejemplo si a lo lejos vemos una institución bancaria de colores corporativos blanco y rojo? Automáticamente pensamos en varias opciones: Scotiabank Inverlat, Santander, HSBC y Banorte. Los colores representan un papel muy importante en la recordación, pero no sólo son para eso ya que, si se les combina con otros elementos que alteren algunos de nuestros otros sentidos, entonces estaremos entablando una relación más estrecha con nuestro consumidor, por ejemplo Mac es fácilmente reconocible por el color de sus productos y tiendas, sin embargo no todo queda ahí, pues además ofrecen diferentes estímulos sensoriales, desde el tacto con la manipulación de los productos hasta el sonido integrado a sus productos o su software. Los colores pueden dar suficiente fuerza a una marca, pero no podemos dejarle toda la responsabilidad a la paleta cromática. ¿No estamos nosotros para eso? http://pensamientoyeti.blogspot.com/ Si esta información es de tu interés déjanos saberlo, eso nos ayudará a mejorar: ideas_compartidas@genw.com.mx Estas recibiendo este mail porque eres cliente o amigo de Gen W, si no quieres recibirlo, envia un mail en blanco a:ideas-unsubscribe@genw.com.mx